Suchmaschineneintrag - die Veränderung
Wer ganz oben gelistet werden möchte, sollte zunächst
einmal die Logik der Suchmaschinen verstehen. Informativ
beginnen wir mit der Geschichte der Optimierung bzw. des
Suchmaschineneintrag.
Am Anfang war der Urknall
Gleich danach entstanden die ersten Suchmaschinen. Die
bekannteste Ur-Suchmaschine ist Altavista. Sie wurde
neben Infoseek im Jahre 1995 online gestellt. Diese
Suchmaschinen waren die ersten beiden kommerziellen
Suchdienste. Die Entwicklung der Suchmaschine begann
allerdings bereits 1990, wo Universitäten einfache
Suchmaschinen entwickelten.
Nach dem die ersten Suchmaschinen geboren waren, stieg
auch langsam die Anzahl der Webseiten. In den USA waren
schon mehrere Tausend Seiten online, die natürlich
katalogisiert werden mussten. Der Suchmaschineneintrag
war geboren. Jeder Inhaber einer Webseite konnte diese
bei den Suchmaschinen anmelden. Damals waren diese
Seiten eher informativ und weniger kommerziell, die
Masse der Konsumenten hatte ja noch keinen Anschluß an
das Internet.
Mit dem Wachstum an Internetanschlüssen wuchs auch die
Anzahl der Webseiten. Die ersten kommerziellen Shops und
Internetseiten begannen damals schon, den Weg über die
Suchmaschine zu finden. Natürlich war die Konkurrenz
damals geringer, aber hier begannen die ersten
Optimierungsansätze.
Dumme Suchmaschinen?
Suchmaschinen waren damals sehr dumm, die Seiten wurden
anfänglich nach den Meta Tags und der Häufigkeit der
Suchbegriffe im Text gelistet. So war der Manipulation
natürlich Tür und Tor geöffnet. Jeder konnte seine Seite
so optimieren, dass sie bei x-beliebigen Begriffen
gelistet wurde.
Um die Suchenden nicht zu enttäuschen, mussten die
Suchmaschinen nun reagieren. Der Algorithmus zur
Relevanzbewertung einer Webseite wurde verbessert und
angepasst. Trotz dessen war dem Suchmaschinen Spam kein
Einhalt zu gebieten, bis....
Google kommt
Zwei Stanford-Doktoranden, Larry Page und Sergey Brin,
gründeten 1998 Google. Sie sollen die Zukunft des
Suchmaschinenmarktes beherrschen. Ihre Idee: Die
Webseiten wurden an Hand der Link Popularität gemessen.
Das heißt, setzt eine Webseite A einen Link zu einer
Webseite B, so wird die Webseite B als wichtig
eingestuft. Die Links waren also damals die erste
Möglichkeit ausserhalb des Textes ein Ranking
vorzunehmen.
Natürlich waren die Ergebnisse dementsprechend sauber
und gut. Auf Grund der guten Übereinstimmungen stieg der
Nutzeranteil sehr schnell. Webseitenbetreiber mussten
sich ab dem Zeitpunkt etwas neues einfallen lassen und
versorgten ihre Webseiten mit Links von anderen
Homepages aus dem eigenen Portfolio. Auch wurden
Einträge in Gästebüchern und Foren von Spammern
vorgenommen, so wurde die Linkpopularität schnell und
kostenlos steigen. Es etablierte sich außerdem ein
Linktausch Markt, der entweder privat oder kommerziell
durchgeführt wurde.
Hier nun sah sich Google in der Klemme, die Ergebnisse
waren durchweg manipuliert. Echte Seiten mit gutem
Inhalt hatten gegen die Spammer keine Chance. Um den
Suchenden wieder Qualität zu bieten, startete Google im
Spätsommer 2003 eine erste Spam Initiative. Alle Links
von Gästebüchern und Foren wurden abgewertet. Die
Aufruhr in den Webmasterkreisen war zu erwarten. Die
Webmaster hielten nun am Linktausch fest. Hier wurden
massenhaft Links auf einer Unterseite zu anderen
Webseite gesetzt, die wiederum eine Unterseite mit Links
besetzte. Im Februar 2004 wurde auch diese Art der
Manipulation entschärft -> viele Webseiten wurden aus
dem Index verbannt, andere sanken in den Positionen. Zum
ersten Mal in der Geschichte der Suchmaschinen, war der
Index relativ sauber, die Ergebnisse konnten sich sehen
lassen.
Da es aber weitere Tricks gibt, um die Link Popularität
zu erhöhen, wird auch Google in der Zukunft nicht ruhen
und echte mit unechten Links vergleichen und auch
dementsprechend bewerten.
Google ist mittlerweile sehr intelligent geworden. Nicht
umsonst besteht das Google Netzwerk aus 5.000
Billig-Rechnern, die ständig die Daten der Seite
auswerten und Updates durchführen.
Was wird verlangt?
In erster Linie ehrlich erstellte Inhalte, freiwillig
gesetzte Links und natürlich vom Suchmaschinen Roboter
durchsuchbarer Text.
Erstellen Sie Ihre Webseiten nicht nach der Optik
sondern auch nach den technischen Gesichtspunkten, die
ein Spider charakterisiert. Der Spider kann nur Texte
durchsuchen, Bilder und Flash werden ignoriert. Sie
sollten daher bei der Erstellung darauf achten, dass der
Text der Grafik überwiegt. Google listet Ihre Seite
nicht "frei Schnauze". Auch Ihre Mitbewerber wollen
gelistet sein und die Plätze an der vordersten Front
sind leider begrenzt. Schauen Sie sich daher Ihre
Mitbewerber an. Kopieren Sie aber keines Falls die Daten
oder Bilder des Konkurrenten.
Suchen Sie nach geeigneten Linkpartnern. Eine gewisse
Anzahl an getauschten Links ist auch von Google
gewünscht, übertreiben Sie hier nicht. Webseiten mit
demselben Inhalt sind für Sie potentielle Linkpartner.
Links von anderen Webseite, ohne Themenbezug, sind zwar
nicht wertlos, aber minderwertig.
Google hat ein Messinstrument erfunden, womit die
Wichtigkeit Ihrer Seite in einer Zahl ausgedrückt werden
kann, den PageRank™. Diesen können Sie entweder in der
Google Toolbar
(Infos zur Toolbar) oder mit Hilfe unseres
-> PageRank™ Tools nachsehen.
Der PageRank™ ist aber kein Garant für eine gute
Position, er ist lediglich ein Faktor. Man rechnet mit
ungefähr 200 Faktoren, die eine Position beeinflussen.
Dabei sind einige Faktoren unwichtiger bewertet als
andere. Wichtige Faktoren sind: Thema, Inhalt, PageRank™
und Link Popularität.
Nur wer diese Faktoren beherzigt, hat eine reelle Chance
auf eine der begehrten Top Positionen.
Es gibt Möglichkeiten, die Webseite für Suchmaschinen zu
optimieren. Dazu finden Sie unter den Begriffen
"Suchmaschinenoptimierung" oder "Ranking" gute Dienstleister.
PageRank™ und
Google™ sind Marken der Google Inc., USA.
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